品牌命名的计谋品牌命名其实就是定位历程的开始。无论是你的产物设计得何等好，如果命名这关过不去的话，品牌魅力就会削减掉一半。品牌名称不只是一个简朴的记号，它能强化定位，到场市场竞争，以其隐含的形象价值使某一品牌获得持久的市场优势。
品牌命名有以下基本计谋1.目的市场计谋一个品牌走向市场，首先要弄清自己的目的消费者是谁，再以之为工具，通过品牌名称将这一目的工具形象化，将其形象内在转化为一种形象价值。如大家都很是熟悉的“太太口服液”，“太太”这一名称就直接讲明了这种口服液的消费者是那些“太太”们，一改其他保健品男女老小均可服用的无目的诉求方式。由于“太太”这个词自己所包罗的特殊的中国传统文化及人物关系的信息，它能对目的消费者发生较强的亲和力。
2.产物消费感受计谋品牌所属的产物都有其特殊的功效特性，一个消费者在消费这一产物时总能发生或期待发生某种心理感受，品牌可以此为基础来举行命名。好比当“COCA COLA”进入中国市场时就直接用“适口可乐”这一能够直接表现和诱惑消费者心理及生理感受的名称举行命名。
这样，一方面向人们显示其品牌属性，启动了一个定位的历程，同时也给消费者一种诱惑、期待或答应，具备很强的打击力。“舒肤佳”香皂也是如此，它把消费者在消费这种产物时期待发生的心理和生理感受作为品牌命名的起点，从而使得“舒肤佳”这一命名自己就具备明确而有力的定位。3.产物情感形象定位“情感形象与价值”被许多品牌作为市场定位及诉求的重要方式，它能直接或间接地引发消费者的情感体验。
“娃哈哈”可以说是中国市场上最乐成的品牌命名之一。这一命名之所以乐成，除了其通俗、准确地反映了一个产物的消费工具外，更为关键的是其把一种祝愿及期盼的情感效应联合儿童的天性作为品牌命名的焦点。4.形貌性与独立随意性的选择计谋品牌名称有两种最基本的作用：识别产物以及流传信息。
品牌名称如果是一个独立的字词组合，不与其他名称靠近或比力，那么它发挥的识别作用就强。与之相比力而言，如果品牌名称接纳了有明确寄义的词汇，与其他名称的关系靠近，那么它发挥的通报信息的作用就强。它们代表了品牌命名的两种极端的计谋导向：独立随意计谋和形貌性计谋。
前者的优点是名称充满个性，商标的掩护力强，缺点是需要大笔的流传投资；后者的优点是名称自己可能就是一个活广告，可以节约流传开支，但缺点很显着，即商标的掩护力很弱，有时可能演变为产物的通用名称，而得不到商标注册和掩护。世界著名十大香水品牌之一的“Poison”，由法国克里斯丁迪奥公司推出。其中文译名是“百爱”，而“Poison”这个单词的英文原意则是“毒药、毒液”，让人看了大吃一惊。然而，正是这种奇特的构想，吸引了众多的“猎奇族”，使“Poison”香水风靡世界。
20世纪70年月后期，吉列公司开发出一种具有革新意义的可擦性圆珠笔，其时他们称它为“Erasermate”（橡皮同伴）。这是典型的美国式品牌命名方式，它易记、有力、直接，而且与家族中已有品牌保持了明确的联系。该品牌在美国获得了乐成，但在其他一些国家所取得的成就一般。
厥后公司为其取了一个新名称——“Replay”（重来），整个名称有力别致，表示了产物的功效，获得了人们的青睐，为何“Replay”比“Erasermate”更能乐成呢？这是因为“Erasermate”是一个形貌性品牌名称，缺乏掩护力，而“Replay”是一个随意型品牌名称，它既不抽象，无须大量的宣传投资，也不外于具有形貌性，掩护力远远大于原有的品牌名称。一般来说，大公司宜接纳独立随意性导向的计谋，小公司宜接纳形貌性导向的计谋。作为一种折衷，遐想计谋介于两者之中，它既有特色、掩护力（识别和显著性），又能表示消费者适当的信息。
我国的一些知名品牌如白猫、旺旺、金嗓子、健力宝、养生堂都运用了该计谋。5.当地化与全球化的选择计谋随着全球经济一体化和跨国营销的生长，品牌命名必须思量全球通用的计谋。
一个完善的品牌名称应当易于为世界上尽可能多的人发音、拼写、认知和影象，在任何语言中都没有贬义，这样才利于品牌名称在国际市场上的流传。在品牌命名上，首先要思量如何使品牌名称适合当地。
一种措施是为当地营销的产物取个独立的品牌名，也可以把原有的品牌名翻译成适应当地的做法。NIKE在中国翻译成“耐克”而不是“奈姬”、“娜基”之类，就在于它显示了一个清楚的寄义：耐久耐用、克敌制胜，与原意“胜利女神”不约而同。另一种措施是从一开始就选择一个全球通用的名称。世界著名的宏碁（Acer）电脑在1976年创业时的英文名称叫“Multitech”，经由十年的努力，“Multitech”刚刚在国际市场上小有名气，却被一家美国盘算机厂指控宏碁侵犯该公司商标权。
前功尽弃的宏碁只好重新努力别辟门户，前后花去近100万美元，委派奥美举行更改品牌名称的事情。前后历时泰半年时间，终于选定“Acer”这个名字。
与“Multitech”相比，显然“Acer”更具有个性和商标掩护力，同时深具全球的通用性。它的优点在于：蕴含意义（Ace有优秀、良好的寄义），富有遐想（源于拉丁文的Acer代表鲜明、生动、敏锐、有洞察力），有助于在出书资料中排名靠前，易读易记。品牌命名另有如下原则需予思量1.简练明晰单纯、简练、明快的品牌名易于形成具有打击力的印象，名字越短，就越有可能引起民众的遐想，组成更宽阔的观点外延。鹰牌洋参丸，以鹰的勇猛、强健，表示着康健和强身的保健作用。
从日本《经济新闻》对企业名称数的一则观察质料可以看出，企业名称字数为4个字、5~6个字、7个字、8个字以上的企业名称，其平均认知度划分为11.3％、5.96％、4.86％和2.88％。可见，名称简练有利于提高流传效率。
2.响亮上口品牌的名称要琅琅上口，难以发音或音韵欠好的字，难写或难认的字，字形不美、涵义不清和译音不佳的字，均不宜接纳。柯达公司的开办人乔治·伊士曼在为自己的商标取名时，特意选用了语气较强的“K”（KING国王），想出了“KODAK”这个前后用“K”而铿锵有力的名字。
它除了琅琅上口、易发音外，还使消费者遐想到照相机快门那令人兴奋的“咔哒”声。健伍“KENWOOD”是音响产物中的名牌，其原名是特丽欧“TRIO”，更名的原因是“TRIO”发音节奏感不强，前面的“特丽TR”的发音还不错，一到“O”时，念起来便头重脚轻，气势上削弱许多。现名“KENWOOD”一词中的“KEN”与英文“CAN”（能够）有谐音之妙，且发音响亮。
“WOOD”（森林）有短促音的和谐感，节奏感很强，琅琅上口的发音在民众脑海中留下深刻印象，成为人们乐于称道的名牌产物。在发音上，像“适口可乐”、“雪碧”、“芬达”等名称，读起来音韵好听，发音响亮，易读易记，同时还能反映软性饮料的生理感受。这样的品牌信息随其响亮的名称迅速流传，博得消费者的广泛认同和接纳。
3.口语化专家论证讲明，一个新的命名要打出知名度，在市场所花的用度是相当惊人的，对那些欠好发音、怪僻字眼的命名，所花用度更是庞大。像“康师傅”等品牌名称为企业省下了大量的流传用度，这类名字与其他一般品牌相比，让人有眼前一亮之感，在货架上也十分容易识别。
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